Essa é a marca que tem a ver com o que quero pro meu futuro – e você deveria querer para o seu também! A Reformationfabrica roupas com tecidos reutilizados e de origem eco-friendly, além de estabelecer processos de produção que levam em conta e tentam minimizar o impacto na natureza (exemplo: gasto com água e produção de CO2).
Além de ter muitos pré-requisitos que não ajudam a exaurir ainda mais o meio-ambiente, as roupas da Reformation me parecem irresistíveis. São de um cool sem esforço, elegantes mas levemente sensuais, e fico encantada tanto com os lisos quanto com os estampados. Ali, não existe um macrotema de coleção. A ideia é fazer a peça que a pessoa quer usar, a utilidade e beleza da roupa é o que realmente importa, e não o conceito que criam por trás dela. Pra se ter uma ideia, segundo o site, um croqui de vestido demora no máximo 1 mês pra virar um produto nas araras da loja.
Não bastasse isso tudo, a comunicação é esperta, irônica e cheia de humor. Já recebi um e-mail marketing dizendo coisas do tipo “roupas pra quem quer ficar na moda e ter grana pra comer”, #dontcallmecute (roupas pra meninas mignon, baixinhas), e “the obvious collection”. Comunicação inteligente e verdadeira me pega na hora! Claro, e o preços costumam ser justos, alguns vestidos custam, no máximo 298 dólares.
A criadora da marca (na foto abaixo), Yael Aflalo (@yaya_aflalo), contou em entrevista que o start pra mudar o modo como as coisas vinham sendo feitas veio da sua experiência no mercado de trabalho da moda. Cansada de ver desperdício e passada com as condições de trabalhadores em fábricas de países como China, Yael fechou sua antiga marca, reformulou tudo e, em 2009, fundou a Reformation com essa nova pegada e duas lojas, uma em LA, outra em NY.
Aos poucos e organicamente ela conquistou uma boa clientela e também chegou nas estrelas: Rihanna, Miley Cyrus e Taylor Swift são algumas das famosas que vestem Reformation. Yael contou que o cuidado com a modelagem é extremo: ela e mais outras pessoas da equipe provam mais de uma vez todas as roupas, pra ter certeza de que a peça vai funcionar.
Quer marca mais desejável que essa? Pra mim isso é o verdadeiro luxo!
Agora só falta conferir de perto em algumas das lojas nos EUA. 😉
