ilustrações: eduardo gayotto / noum project
As fronteiras entre fitness, centros de saúde e espaços de socialização estão desaparecendo.
Um dos temas do SXSW 2025, que atua como radar de tendências, foi social wellness: um conceito que une bem-estar individual e conexões interpessoais. Ao mesmo tempo, ganham força festivais como o Runningman, unindo corrida, sauna e música. O ponto comum: cuidar da saúde em grupo é um desejo crescente, em um mundo cada vez mais solitário.
Centros integrados com foco em:
qualidade de vida, prevenção e autonomia corporal.
O modelo do clube de social wellness Life Time, dos EUA, ilustra essa tendência. · Clínicas de longevidade dentro das unidades. · Monitoramento de glicose via app. · Café e wellness bar. · Coach digital e treinos on-line. · Linha de suplementos nutricionais própria. · Estações de banhos de gelo. · Quadras de pickleball. · Coworking. · Coliving: apartamentos com concierge de wellness.
Tudo gira em torno da integração vertical. As marcas estão se transformando em destinos únicos de bem-estar. Quando academias conseguem monitorar seus níveis de glicose e prescrever medicamentos, estamos falando de algo muito maior do que apenas fitness. Estamos testemunhando a convergência entre wellness e cuidados de saúde — e isso está só começando. __
Trecho de vídeo do @fittinsider
Segundo o sociólogo Ray Oldenburg define em seu livro The Great Good, os “terceiros lugares” são espécies de refúgios: ambientes que você pode frequentar além de sua casa (o primeiro lugar) e do trabalho (o segundo lugar). Em um sentido mais amplo, os centros de social wellness também visam cumprir esse papel.
BAM, São Paulo — banho de gelo, saunas, piscina ao ar livre, academia, yoga, grupo de corrida, sound healing, café e coworking no centro da cidade, com abertura prevista pra 2026. Love.Life, Los Angeles — foco em prevenção, alimentação saudável e integração corpo-mente.
Equinox, EUA e Londres — plano de otimização da saúde com exames avançados, coaching e rotina personalizada.
Remedy Place, EUA — Salas de banho e massagens impulsionadas por inteligência artificial.
Renessence, Amsterdã — crioterapia, flutuação, banhos de gelo e terapia de oxigênio se unem a hot yoga e meditação. Le Blanche, Paris — Qi Gong, yoga, hammam, musculação, coaching e restaurante funcional em um palacete parisiense.
O movimento da longevidade ganhou força em 2024, à medida que profissionais da saúde, influenciadores e entusiastas do bem-estar se encantaram com a ideia de que avanços científicos e escolhas de estilo de vida podem ajudar as pessoas a viver melhor, por mais tempo.
Nesse contexto, serviços voltados pra longevidade estão, aos poucos, sendo incorporados em academias, clubes de saúde e estúdios.