imagem: lululemon e Sport&Rich / divulgação
A roupa de academia virou símbolo de status — e de tempo livre.
No embalo da glamourização do estilo athleisure, marcas como a canadense lululemon, a britânica Sweaty Betty, a brasileira Lauf e as norte-americanas Alo Yoga e Sporty&Rich deram um toque de sofisticação a peças esportivas que, cada vez mais, têm uma preocupação estética que vai além de sua funcionalidade.
ALO
LAUF
O vestuário esportivo transcendeu suas origens restritas à academia, evoluindo pra uma declaração de moda desejada.
Usar roupas esportivas indica uma consciência sobre saúde e um compromisso com um estilo de vida ativo, o que reforça ainda mais sua importância cultural.
Fonte: “Beyond the Hype: Why Luxury & Sportswear Keep Collaborating” (Glorious)
Ao mesmo tempo, marcas de luxo — a exemplo da Celine — passaram a investir em peças de treino, acessórios e collabs.
Ao mesmo tempo, marcas de luxo — a exemplo da Celine — passaram a investir em peças de treino, acessórios e collabs.
Michael Kors x Ellesse
As grandes grifes apostam em collabs com marcas esportivas como uma forma mais acessível de atingir o consumidor aspiracional, que não pode pagar pelos produtos principais.
Essas colaborações também permitem um alinhamento aos desejos dos consumidores por um estilo athleisure versátil e moderno, que equilibra desempenho e estilo.
Fonte: “Highlights from fashion’s big year of sport” (Vogue Business)
Não é à toa que agora o look de academia ou de yoga é aceito no restaurante. Ele não comunica mais desleixo, ele comunica status. Num momento mundial em que todo mundo está exausto, com a mente saturada e o tempo escorrendo pelo ralo, o esporte instagramável virou uma ostentação — não de saúde, mas do privilégio de poder desacelerar. __
Bia Nardini (@bianardiniii), designer e produtora de conteúdo