Os jovens entre 19 e 25 anos de idade estão começando a dar as costas para as grandes plataformas de mídias sociais. O que vem pela frente?
Apesar do aumento diário do tempo de tela, pessoas entre 19 e 25 anos de idade representam a única faixa etária que tem reduzido o uso dos aplicativos de mídia social. O relatório atribui essa tendência a, entre outras coisas, uma postura mais crítica sobre como as grandes plataformas estão explorando os dados de seus usuários.
A polarização e a instabilidade política; os questionamentos sobre a integridade e a solidez das grandes empresas de tecnologia e o impacto de tanto scroll na saúde mental também pesam nessa balança. Num cenário pós-pandêmico, os jovens estão priorizando o bem-estar pessoal e conexões reais e íntimas.
Um dos ícones principais da era de ouro das redes sociais está em decadência: segundo uma pesquisa da Trustpilot, dois terços dos consumidores dizem que o seu nível de confiança nos influencers é baixo. O abandono do velho modelo vem aliado a uma maior busca por autenticidade.
Para uma parte dos jovens a falta de confiança vai além dos influenciadores e se estende a toda forma de publicidade relacionada com as redes sociais.
Hatti Rex, líder de mídias sociais na Dazed
“A Geração Z está buscando um envolvimento mais lento e consciente com as informações. O conteúdo mais longo e de alta qualidade com o qual vale a pena gastar tempo está ganhando espaço com esse grupo, aumentando a popularidade de formatos como blogs e ensaios em vídeo. Até as plataformas de formato curto já estão expandindo as funcionalidades para acomodar conteúdo de formato mais longo”.
The Future of Social Media (Dazed Studio)