ilustrações: eduardo gayotto / noum project
Qual é a sua cor favorita? A maioria das pessoas tende a responder da mesma forma. Por quê?
Uma pesquisa recente mostrou que atribuímos significados às cores com base em nossas histórias subjetivas, criando razões pessoais pra considerar uma tonalidade repulsiva ou atraente. O fato de o azul ser associado a coisas agradáveis e seguras pra maioria das pessoas — como a água limpa ou o céu azul — estaria por trás dessa popularidade.
Fonte: An ecological valence theory of human color preference (PNAS)
Associada a tecnologia e inovação, é a preferida das startups e das big techs por ser considerada uma cor que, em teoria, inspira confiança. Já reparou que Facebook, Shazam, Safari, Skype, LinkedIn, Trello, Dropbox, Paypal, AppStore e muitas outras marcas de tecnologia têm logotipos azuis?
Yves Klein (1928-1962), artista francês do movimento neodadaísta, que só trabalhava com azul
Seja nas telas de Van Gogh, seja na poesia musical de Gilberto Gil, o azul carrega um peso emocional imenso — e um paradoxo. É a cor do céu ensolarado e da serenidade, mas também da frieza e da tristeza. Pro brasileiro, “tudo azul” é paz de espírito. Na língua inglesa, “blue” é sinônimo de melancolia.
Em 2009, luzes azuis foram instaladas em estações de trem de Tóquio. Como resultado, o índice de suicídios foi reduzido em 74%. A iniciativa também foi aplicada nas plataformas de trem do Aeroporto de Gatwick, em Londres. Pesquisadores acreditam que a luz azul pode deixar as pessoas menos impulsivas e mais calmas — mas são necessários mais estudos científicos pra apoiar essa teoria.